虎年的贺岁片市场曾很是热闹了一番，自港台的影视贺岁观念深入内地后，这一年有内地影视人参与或独立创作的一批贺岁作品达到了近年以来的首次高潮。于元旦、春节两节期间一度风光的《甲方乙方》、《家和万事兴》、《天降财神》、《同喜同喜》等作品让众多影视人眼热。眼热的不仅仅是各个贺岁片所拥有的新颖的喜剧艺术样式、强大的明星创作阵容和出色的广告效应，更有可观的低投入高回报的经济效益！于是，有人预言明年的贺岁片市场将会更加红火。
告别了盛夏酷暑，一部部打着贺岁兔年招牌的影视作品就已相继开拍或进入剧本创作期。这其中最早投入运作的当数曾以《甲方乙方》创下两节期间国产片票房纪录的冯小刚和他的新贺岁片《不见不散》。《不》片讲述的是一对中国青年男女在美国经历的一场从恨爱纠葛到共结秦晋的悲喜冤家戏。尽管一贯善于“悄悄地进庄”的冯小刚十分注意封锁消息，但再次创下国内贺岁片首次全景取自国外纪录的冯小刚，毫不掩饰露出《不见不散》将会给观众一个新的惊喜。
另一部贺岁片《好汉三条半》，将由中影公司推出。《好》片除仍秉袭了传统贺岁片轻喜风格的特色外，温兆伦、吴辰君等港台演员的加盟，也使国内贺岁片创作继续融入两地三方携手创作的大趋势之中。
在贺岁电视剧的创作上，曾率先拍摄了《家和万事兴》的北京电视台影视部今年似乎动手较晚，但也已明确表示：兔年贺岁剧的剧本创作已步入研讨论证阶段，搞一部长度在12集以内的贺岁作品。值得关注的是另一部儿童贺岁剧《兔儿爷》，该剧由秦燕女士编剧并主演，以环保为主题，《兔》剧的推出将使孩子们在新春之际第一次有了属于自己的贺岁电视剧。
从目前投入运作的贺岁作品的创作中我们不难看出有以下几大特点：首先是老面孔依旧唱主角儿；二是主题风格变化不大，故事立意仍需深化；三是贺岁片市场的春秋战国优胜劣汰的局面已经在望。另一方面，从僧多粥少非此即彼的无选择卖方市场，到僧少粥多尽可对比挑选的买方市场的变化趋向，对于各播放单位来说这又无疑是一个喜讯。
